A Puma, fornecedora oficial de material esportivo do Bahia desde março, atravessa um dos momentos mais delicados da sua trajetória recente. Nos últimos 12 meses, a gigante alemã desvalorizou mais de 50% na bolsa de valores, atingindo seu menor valor de mercado desde 2016.
O baque financeiro ocorre em meio ao aumento das tarifas de importação nos Estados Unidos, que comprometeu as projeções da empresa para os próximos anos.
A previsão de lucros foi drasticamente reduzida, com impacto direto de cerca de 80 milhões de euros em 2025. A alta dependência de mercados como China, Vietnã e outros polos asiáticos tornou a marca especialmente vulnerável ao novo cenário.
Além disso, os resultados de vendas frustrantes em regiões estratégicas como América do Norte, Europa e Ásia pressionaram ainda mais a companhia.
Modelos retrô relançados, como o Speedcat, não corresponderam à expectativa de público e também contribuíram para o desempenho abaixo do esperado, segundo o site especializado Business of Fashion.
Reestruturação e troca no comando
Em resposta à crise, a Puma anunciou medidas drásticas. O plano de investimentos para 2025 foi reduzido de 300 milhões para 250 milhões de euros.
A empresa também iniciou um processo de ajuste na cadeia de suprimentos, corte de estoques e modificação de preços. Além disso, passou a aplicar encargos pontuais para realinhar a estrutura de custos.
No comando da reestruturação está Arthur Hoeld, ex-executivo da Adidas, que assumiu o cargo de CEO em julho deste ano. Analistas do JP Morgan, porém, projetam uma reação negativa contínua das ações e revisão para baixo do lucro por ação nos relatórios de mercado.
Parceria com o Bahia
Em meio ao processo de reestruturação, a Puma iniciou sua parceria com o Esporte Clube Bahia SAF no início deste ano. O contrato inclui o fornecimento de uniformes, calçados e equipamentos para os times masculino, feminino e de base.
O acordo faz parte da estratégia de expansão da marca no futebol brasileiro, e foi anunciado como uma aposta de longo prazo no fortalecimento da presença da Puma em clubes com grande potencial de mercado e torcida.
À época do lançamento, que ocorreu no dia 28 de março de 2025, a diretora de marketing da Puma Brasil, Luciana Soares, destacou que a parceria reflete o compromisso da empresa em “fornecer produtos de alto desempenho para atletas e torcedores apaixonados”.
