Faturamento do setor publicitário cresceu 12,1% no Brasil em 2024

O mercado publicitário registrou um faturamento de R$ 26,3 bilhões em 2024, um aumento de 12,1% em relação ao ano anterior, é o que apontam dados divulgados nesta terça-feira (25) e compilados pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), fórum que autorregula o mercado publicitário, com base em espaços publicitários comprados por 339 agências do país no ano passado

Segundo matéria da Folha de São Paulo, os grandes responsáveis pelo impulso do setor foram as montadoras chinesas, os eventos e produtos relacionados às Olimpíadas de Paris e as eleições municipais. De acordo com o órgão, foram considerados também os dados de pedidos de inserção (PIs) executados por veículos de comunicação.

Além dos eventos, datas estratégicas do varejo, como Black Friday e Natal, também foram apontadas como importantes para movimentar o mercado como um todo.

Liderando o setor, a televisão é o canal que concentra a maioria das inserções feitas no ano passado (42%), com um faturamento de R$ 11,1 bilhões (a maior fatia do segmento veio da TV aberta, que puxou 86,3% das mídias pagas). Em seguida vem a internet, como segundo maior transmissor de publicidade do país, com R$ 10,4 bilhões faturados, o equivalente a 39,8% de participação.

No caso dos espaços públicitarios “fora de casa”, como outdoors, por exemplo, o faturamento representou 11,8% do mercado. Logo atrás vem rádios (4%), jornais (1,4%), revistas (0,4%) e cinemas (0,3%), compondo o restante do setor.

A análise do Cenp também dividiu o mercado tanto nacionalmente, quanto por regiões. As inserções com temáticas nacionais foram responsáveis por 68,2% do total de anúncios no ano. No recorte por regiões, as inserções do Sudeste foram maioria (19,6%), seguidas pelo Nordeste (4,6%), Sul (3,6%), Centro-oeste (2,8%) e Norte (1,1%).

“O crescimento das verbas publicitárias em 2024 mostra, mais uma vez, a vitalidade da nossa indústria e o papel estratégico da publicidade como propulsora do crescimento do país. Trata-se de um setor que impulsiona uma cadeia de diversos outros segmentos, gera milhares de empregos e estimula o consumo, o que reforça a confiança das empresas em investir para se conectar com os consumidores”, afirma em nota Luiz Lara, presidente do Cenp.

Os dados do conselho são monitorados pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo estatutário especializado no setor de pesquisa, mídia, circulação e métricas, composto por representantes dos anunciantes, agências, veículos de comunicação, entre outros. Além disso, a KPMG fez a análise de integridade e segurança do sistema.