Axé e Salvador lideram tendências para Carnaval 2026; folião deve gastar R$ 700, diz pesquisa

O Carnaval de 2026 consolida Salvador como um dos principais destinos turísticos do país e o axé music como o ritmo protagonista da festa. Segundo o estudo “Por dentro do Carnaval”, da plataforma Sympla, a capital baiana aparece no topo do eixo de destinos preferidos pelos 32% de brasileiros que pretendem viajar para curtir a folia. A segunda edição da pesquisa traça o perfil de consumo e comportamento para o período, indicando um gasto médio em torno de R$ 700 por folião.

O levantamento entrevistou 650 pessoas, sendo 72,9% dos respondentes da região Sudeste, seguido por 12% do Nordeste, 8% do Centro-Oeste, 5,8% do Norte e 1,3% do Sul.

Molho baiano

Na preferência musical, a pesquisa revela diversidade, mas com clara hegemonia dos gêneros tradicionais. Questionados sobre quais ritmos não podem faltar, os foliões apontaram o samba (70,7%), seguido pelo axé (63,8%) e pelo pagode (61%). Outros gêneros aparecem com menor expressão: funk (39%), sertanejo (26,2%), música eletrônica (26,2%) e pop (19,8%).

A preferência pelo axé impulsiona a demanda por ícones da música baiana. Artistas como Leo Santana, Bell Marques, Ivete Sangalo, Daniela Mercury e BaianaSystem seguem como pilares da atração de público, estando entre os nomes mais citados pelos entrevistados. Para 69,5%, a programação artística é o fator central na escolha da experiência carnavalesca.

Perfil de consumo e horários

A pesquisa detalha quanto o folião pretende investir. Enquanto 48,7% planejam gastar entre R$ 100 e R$ 500, uma parcela de 14,9% deve desembolsar de R$ 1 mil a R$ 3 mil, e 6,8% afirmam que os gastos podem ultrapassar os R$ 3 mil. 

O interesse por conforto é evidente, com 42% dos foliões dispostos a pagar por festas particulares e camarotes.

Quanto aos horários, a folia diurna se consolidou:

– Tarde (12h às 18h): 48%
– Noite (18h às 00h): 27%
– Manhã (07h às 12h): 19%
– Madrugada (após 00h): 6%

Planejamento de última hora

O Instagram é a ferramenta definitiva de decisão para 94,6% dos foliões. No processo de compra, 73,3% utilizam plataformas online de ingressos, enquanto canais como sites oficiais dos eventos (46,4%), redes sociais dos organizadores (44,2%) e busca direta no Google (33,4%) complementam a jornada.

 A antecedência, contudo, é curta. Os que planejam algumas semanas antes representam a maioria do público (33,6%), seguido pelos que decidem de 1 a 3 meses antes (20,5%). 

Já 20,2% preferem se organizar com bastante antecedência, com mais de 3 meses antes. Os que deixam para a última hora, na semana do Carnaval, somam 16,2%, enquanto 9,4% afirmaram não realizar nenhum tipo de planejamento.