TikTok e FIFA firmam acordo para ampliar a cobertura da Copa do Mundo 2026

A FIFA e o TikTok firmaram um acordo estratégico para expandir a presença digital da Copa do Mundo de 2026. Pela primeira vez, a entidade máxima do futebol elege uma rede social como “plataforma preferencial” para ações de conteúdo ligadas ao Mundial, movimento que reforça a aposta em formatos nativos e na aproximação com públicos fora do circuito tradicional de transmissões.

Válida até o encerramento da competição, a parceria prevê a produção de conteúdos originais, ativações interativas e maior participação de criadores digitais. A ideia é levar o torneio para além dos 90 minutos, explorando bastidores, histórias e experiências pensadas para consumo rápido e compartilhável.

O acordo também cria novas frentes para os detentores oficiais de direitos de mídia. Emissoras poderão publicar clipes autorizados, trechos de jogos e materiais exclusivos diretamente na plataforma, dentro de regras específicas de proteção à propriedade intelectual e combate à pirataria.

Entre as iniciativas anunciadas está a criação de um hub dedicado ao Mundial, que reunirá informações sobre partidas, ingressos e transmissões, além de recursos interativos como filtros, figurinhas e ações de gamificação. A proposta é transformar o ambiente digital em um ponto de encontro para fãs durante todo o ciclo da Copa.

Outro pilar do projeto é um programa estruturado de criadores. Um grupo selecionado terá acesso a conteúdos de bastidores, enquanto outros poderão cocriar vídeos a partir do acervo histórico da FIFA, ampliando o alcance do torneio por meio de narrativas personalizadas.

“O objetivo é compartilhar a energia da Copa do Mundo com o maior número possível de fãs”, afirmou Mattias Grafström, secretário-geral da FIFA. Já James Stafford, head global de conteúdo do TikTok, destacou que o futebol é vivido “além do apito final”, reforçando o papel da plataforma na conexão com audiências mais jovens.