Publicado em 17/04/2024 às 21h48.

Vítima de deepfake, Luiza Trajano diz que ‘IA é boa e perigosa’

"Esses dias colocaram a minha imagem com a minha voz em um deepfake falando que eu estava dando prêmio em todas as lojas", contou sobre o golpe

Redação

A presidente do conselho de administração do Magazine Luiza, Luiza Helena Trajano, comentou sobre benefícios e riscos da atual febre de IA (inteligência artificial). Segundo ela, a ferramenta é positiva e, ao mesmo tempo, perigosa. Trajano diz que a tecnologia pode facilitar a criação de conteúdo de texto e imagem, mas também pode ser usada de forma prejudicial.

“A IA é boa e perigosa. Esses dias colocaram a minha imagem com a minha voz em um deepfake falando que eu estava dando prêmio em todas as lojas. A ferramenta Tem um lado muito positivo, que realmente vai facilitar, e tem o lado que nem todo conteúdo está tão bom assim e que as pessoas levam a sério”, disse Trajano.

A empresária também opinou sobre o impacto da tecnologia sobre os trabalhadores e as empresas, que têm de adaptar a forma como operam. “O físico não vai acabar, mas tem que mudar o jeito de serviço. Em relação a emprego, quando a gente não tem mais caixa no Magazine Luiza, acabou o emprego? Em compensação temos estoquista, que entrega produto e [o trabalhador] muda de lugar”, disse Trajano.

Ela discutiu os efeitos da IA na cultura digital brasileira em painel no Web Summit Rio, ao lado de Mate Pencz, cofundador e CEO da startup imobiliária Loft, e Rodrigo Marques, diretor de estratégia da Claro Brasil.