Motorizados: intenção de compra de carro na RMS chega a 22%

Categoria "revenda de automóveis e concessionárias" investiu R$112 milhões em publicidade em 2016

Redação

Uma pesquisa de intenção de compra aponta que 22,3% dos habitantes na região metropolitana de Salvador (RMS) pretendem comprar um carro nos próximos 12 meses. O estudo, realizado em parceria com a Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP) e a Kantar Ibope Media, revela ainda que 39,3% dos que querem adquirir um novo veículo pensam em um seminovo como opção. Mas a maioria, 45,9%, sonha mesmo é com um carro 0 km.

Atualmente, segundo balanço do mês de abril deste ano do Departamento Nacional de Trânsito, os 13 municípios da RMS somam 719.266 automóveis, 576.724 apenas em Salvador. Ainda sobre os que intencionam ter um novo carro na garagem, 38,7% representa o público emergente, com alto poder aquisitivo e padrão de vida já estabelecido, sendo características comuns a alta posse de automóvel e de seguro auto, além do marketing feito boca a boca quando se trata de veículos.

A pesquisa da ABMP e Kantar revela também que 28,9% da população tem ao menos um carro no domicílio. Quanto aos critérios de compra para um 0 km, os principais itens são consumo de combustível, preço, custo com manutenção e opinião de usuários, nesta ordem. Já os que optam pela aquisição do seminovo, vale mais o preço, seguido de consumo de combustível, custo de manutenção e comodidade/conforto.

Publicidade – Para alcançar o público que pensa em ter um novo carro, o investimento publicitário da categoria de revenda de autos e concessionárias foi o terceiro maior no setor de comércio e varejo em Salvador no ano passado. O movimento monetário foi de R$112 milhões para 39,5 mil inserções de mídia, conforme a Kantar Ibope Media. Foram 120 anunciantes, sendo 77% do investimento em TV e 73% em jornais.