Gigante do setor de diamantes corta preços para reverter prejuízo com queda nas vendas

Gigante do setor de diamantes, a De Beers fez uma grande redução nos preços dos produtos para tentar reverter prejuízos com a queda nas vendas.

Conforme a Bloomberg News, a indústria ficou quase parada no segundo semestre de 2023, após as duas maiores mineradoras interromperem o fornecimento em uma tentativa desesperada de conter a queda dos preços.

De acordo com a publicação, a estratégia permitiu uma pequena recuperação, mas ainda não está claro o “apetite” dos compradores comerciais atualmente.

Para melhorar a demanda, a De Beers reduziu os preços em cerca de 10% em todas as categorias em sua primeira venda deste ano, tradicionalmente uma das maiores, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. A empresa fez cortes ainda mais expressivos para algumas pedras maiores, com uma categoria sendo reduzida em cerca de 25%;

Segundo a publicação, a indústria de joias foi beneficiada na pandemia, a medida que os consumidores se voltaram para itens de luxo enquanto estavam presos em casa. Com a reabertura da economia, entretanto, a demanda diminuiu, deixando as empresas com estoque excessivo.

A desaceleração se agravou ainda mais com a retração do mercado dos Estados Unidos, com a inflação crescente. Além disso, a confiança do consumidor na China foi afetada pela crise imobiliária, enquanto a concorrência de diamantes criados em laboratório aumentou.

Diante do contexto, a alternativa para a indústria foi conter o fornecimento. Exemplo disso ocorreu com a Alrosa, da Rússia, que interrompeu todas as vendas de diamantes por dois meses, e foi seguida pelos compradores na Índia, que baniram voluntariamente as importações.