Nubank quer se tornar referência também para talentos e lança campanha global

Quando a marca de 100 milhões de clientes foi alcançada pelo Nubank (NU) em maio, o CEO global e cofundador, David Vélez, disse que o banco estava “no primeiro segundo do primeiro minuto do primeiro tempo”. Nesse jogo que está só no começo, portanto, será fundamental contar com os melhores talentos, principalmente na área de tecnologia. Sem perder de vista os valores que o banco julga fundamentais.

Segundo informações do portal Bloomberg Línea, para concretizar esse objetivo, o Nubank lança nesta terça-feira (20) a sua primeira campanha institucional global voltada para o mercado de trabalho, que pretende reforçar a sua marca empregadora – o employer branding – alinhada aos perfis de profissionais que busca, segundo contou Suzana Kubric, CHRO (Executiva-Chefe de Recursos Humanos) do Nubank, em entrevista à Bloomberg.

“O Nubank evoluiu ao longo dos últimos anos: chegamos a 100 milhões de clientes, fizemos o IPO, estamos em três países, aumentamos o portfólio de produtos… as ambições são enormes. E isso só foi possível graças aos nossos funcionários, aos nubankers”, disse a executiva. São atualmente 8.000 empregados.

“Por outro lado, o Nubank hoje é uma empresa grande. O profissional que busca um emprego não é o mesmo que tocava a campainha na casa que foi a primeira sede e que estava em busca de quebrar barreiras e fazer algo novo. Percebemos que corríamos o risco que passar a atrair perfis de pessoas que só querem um carimbo de empresa grande no currículo, atrás de bons salários”, ressaltou.

Entre os pontos que serão destacados na campanha sobre como é trabalhar no Nubank estão a intensidade e a busca por performance, para desmistificar uma possível percepção – equivocada – de que o banco, por oferecer flexibilidade de jornada aos funcionários, é um ambiente com poucas cobranças, disse Kubric.

Nesse processo, segundo ela, o Nubank decidiu reexaminar a sua “proposta de valor” tanto aos que já trabalham no banco – e saber se tem conseguido entregar de fato o que foi prometido – como aos que pretende atrair. E também ouvir a percepção das lideranças sobre os atributos como empregador.

O resultado é uma campanha publicitária em que o Nubank busca justamente realçar esses atributos no mercado de trabalho, associados aos principais valores  que direcionam o banco desde a sua fundação em 2013 em uma casa alugada no bairro do Brooklin, em São Paulo.

“Reposicionamos o nosso mote para ‘Faça o extraordinário acontecer. O futuro é roxo’ e lançamos uma campanha em que queremos criar um sentimento de FOMO [Fear of Missing Out, ou Medo de Perder Algo, em tradução livre]”, disse a chefe da área de recursos humanos do Nubank.

No vídeo da campanha, são espalhadas cadeiras ou poltronas roxas em pontos turísticos de São Paulo, de Bogotá e da Cidade do México, em alusão ao efeito pretendido de “lugares vazios que podem ser preenchidos por profissionais dispostos a fazer o extraordinário acontecer”, segundo a executiva.

A campanha vai ao ar em redes sociais e plataformas, como YouTube, Instagram e LinkedIn, e se estende ao longo dos próximos meses, até o começo de 2025.

Nas fases seguintes, funcionários prestam depoimentos sobre como é trabalhar no Nubank, tanto do ponto de vista de desafios e das exigências – como citado acima – como do que é intuitivamente mais atrativo, como flexibilidade, em que equipes trabalham presencialmente apenas uma semana a cada trimestre, de modo geral, por exemplo. E, principalmente, contam casos reais relacionados aos valores do banco.

A campanha também estará presente associada a oportunidades de trabalho, com vagas abertas em particular na área de tecnologia, para funções como as de engenheiro de software, cientistas de dados, gerente de produto e as relacionadas ao desenvolvimento de inteligência artificial, além do programa de estágio.