Neymar compra marca de Pelé por R$ 95 milhões; veja os planos

A marca de Pelé terá um novo comando a partir desta semana. Após meses de negociações, o empresário Neymar da Silva Santos, pai de Neymar Jr., fechou a compra definitiva dos direitos ligados ao Rei do Futebol. O negócio, conduzido pela NR Sports, gira em torno de US$ 18 milhões (cerca de R$ 95 milhões) e dá ao grupo liberdade total para explorar a imagem do maior jogador da história.

A apuração, revelada pelo UOL, informa ainda que fontes próximas ao empresário apontam que o desfecho foi comemorado internamente, especialmente pela possibilidade de reposicionar a marca de Pelé, que nos últimos anos vinha sendo pouco ativada no Brasil. Desde o falecimento do ex-jogador, em 2022, a exploração comercial estava nas mãos de um empresário americano, via empresa Sport 10.

Negociação concluída após meses de tratativas

As conversas atravessaram toda a temporada de 2025 e avançaram de forma decisiva nos últimos dias. O anúncio oficial está previsto para a próxima quarta-feira (19), data simbólica para o Santos: além do duelo contra o Mirassol na Vila Belmiro, o dia marca os 56 anos do milésimo gol de Pelé, assinalado no Maracanã.

A NR Sports já trabalha nos bastidores para definir a melhor estratégia de comunicação. A escolha de anunciar durante uma partida do Santos não é aleatória: o clube vive um momento de pressão na temporada, mas após vencer o Palmeiras e deixar a zona de rebaixamento, o cenário é visto como oportuno para ligar o novo projeto à atmosfera positiva na Vila.

Nova fase para a marca do Rei

Com o acordo fechado, a empresa de Neymar inicia estudos para reposicionar a imagem de Pelé no mercado. A ideia é construir projetos de curto e longo prazo, com produtos, ativações e novas frentes comerciais que misturem legado histórico e apelo contemporâneo. A tendência é que a marca do Rei seja integrada também ao universo midiático de Neymar Jr., ampliando o alcance internacional das iniciativas.

A família de Pelé avalia que a aquisição abre espaço para retomar a força da marca no país, algo que, segundo eles, vinha enfraquecido por limitações de saúde do ex-jogador nos últimos anos e pela exploração restrita adotada até então. A expectativa é que a nova fase seja apresentada ao público ao longo das próximas semanas, já sob o comando da NR Sports.