Ambev e TIM são anunciantes mais punidos no Conar

Um ranking elaborado por Meio & Mensagem pelo 11º ano consecutivo indica que no ano passado o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) julgou 303 processos envolvendo grandes anunciantes, sendo que 70 terminaram arquivados e 233 com recomendações de sustação, alteração e advertência. Ambev e TIM encabeçam a lista.

Já no setor de e-commerce, a afirmação de entrega mais rápida fez com que Americanas, Magazine Luíza e Mercado Livre ficassem entre as mais punidas pelo Conar. O ranking se baseia nas informações oficiais disponibilizadas no site do Conselho.

Pelo quarto ano seguido, a Ambev lidera o ranking, com casos envolvendo Bohemia, Brahma, Budweiser, Michelob Ultra, Stella Artois e Zé Delivery. Desta vez, as marcas de cerveja estão acompanhadas no primeiro lugar pela TIM, ambos anunciantes com seis condenações.

Das 286 representações abertas ao longo de 2021, muitas ainda não foram julgadas. Deste total, 46% se referem a ações publicitárias feitas nas redes sociais, mídia que mais cresceu nos últimos anos na demanda por reclamações ao Conar.

Segundo o Conar, as postagens em redes sociais denunciadas representaram 15% dos processos abertos em 2017, cresceram nos anos seguintes e atingiram pico histórico durante a pandemia, totalizando 51% em 2020. Como comparação, no mesmo período de cinco anos, as reclamações envolvendo veiculações na TV caíram de 21% em 2017 para 14,5% no ano passado.

Confira o ranking:
Ambev (6 condenações)
TIM (6 condenações)
Americanas (4 condenações)
Eleve (3 condenações)
Grand Cru (3 condenações)
Magazine Luíza (3 condenações)
Mercado Livre (3 condenações)
Nutrin Group (3 condenações)
P&G (3 condenações)
Reckit (3 condenações)