Burger King é ‘cancelado’ no Dia da Mulher por campanha considerada machista

A boa ação da rede de fast food Burger King durante o Dia Internacional da Mulher acabou passando batida em meio a grande polêmica que a marca se envolveu por conta de uma confusão na forma de divulgar a novidade, o que causou uma interpretação equivocada do público alvo.

O perfil oficial do Burger King no Twitter tentou chamar atenção dos internautas com a postagem “Mulher pertence a cozinha”, para continuar o anúncio no formato de thread, o famoso fio que conta histórias na rede social.

Women belong in the kitchen.

— Burger King (@BurgerKingUK) March 8, 2021

No entanto, o tiro acabou saindo pela culatra, já que o único tweet que viralizou foi o da frase machista e antiquada. Nos tweets seguintes, a empresa explicava que apenas 20% dos chefs que trabalhavam na empresa eram mulheres, e o BK estava disposto a mudar essa realidade.

A proposta do Burger King é oferecer aos funcionários uma bolsa em um programa culinário para ajudar os empregados a seguirem a carreira na culinária. O método de chamar atenção pela frase que causa revolta na luta feminista também foi usado em anúncios de jornal, com as informações importantes em uma fonte menor.

We are proud to be launching a new scholarship programme which will help female Burger King employees pursue their culinary dreams! — Burger King (@BurgerKingUK) March 8, 2021

Nas redes sociais, o nome do Burger King ficou entre os assuntos mais comentados da manhã desta segunda-feira (8). Alguns internautas criticaram o método utilizado pela empresa para anunciar a novidade, enquanto outros alertaram para a falta de atenção dos usuários da interent, que não tiveram interesse em ler o conteúdo inteiro. “Meu Deus, o marketing do Burger King virando tiro no pé”, disse uma internauta. “Burger King UK errou na comunicação, mesmo sem intenção. Se precisa explicar é porque a mensagem não foi bem escrita. Em marketing a culpa não é do receptor”, analisou outro.

Burger King descobrindo que as pessoas não leem o segundo tweet de uma thread https://t.co/AOHy80PTvf

— Caius Conkarius (@KpMaraujo) March 8, 2021