Marca brasileira lança coleção de maquiagem de ‘Friends’ co-criada com fãs

Em um cenário em que o entretenimento ultrapassa as telas para se transformar em experiência, as collabs ganham cada vez mais força como ferramentas capazes de conectar marcas e consumidores por meio da emoção, nostalgia e identificação cultural.

A Quem Disse, Berenice? em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products lança a primeira linha de maquiagem de Friends™ co-criada com fãs, a maior collab da história da marca.

A ideia do projeto para Quem Disse, Berenice? é transformar a maquiagem em um verdadeiro ícone da cultura pop ao traduzir o universo de Friends™ em uma coleção inédita, colecionável, atual e criada para converter nostalgia em experiência.

Cada produto resgata detalhes, códigos visuais e easter eggs da série, fazendo com que os fãs sintam como se estivessem revivendo uma nova temporada de uma das produções mais amadas da história da televisão. A coleção contempla ainda itens de skincare e acessórios, que traduzem visualmente elementos clássicos da série.

A novidade marca um feito inédito para a franquia ao se tornar a primeira linha de maquiagem de Friends™ no mundo co-criada com fãs. O desenvolvimento contou com a participação direta da comunidade em diferentes etapas do processo, desde escolhas criativas até detalhes dos produtos, reforçando a escuta ativa como diferencial estratégico do lançamento.

O lançamento está marcado para 29 de junho. Todos os produtos da coleção limitada Quem Disse, Berenice? e Friends™ estarão disponíveis nos canais de venda da marca, incluindo lojas físicas de Quem Disse, Berenice?, lojas selecionadas de O Boticário, e-commerce, revendedoras do catálogo Eu Amo Make e WhatsApp oficial da marca.

“‘Friends™’ é um fenômeno que atravessa gerações justamente porque construiu uma conexão emocional genuína e um legado com o público. Nossa ambição desde o início foi fazer algo inédito no mundo, e por isso apostamos em um verdadeiro processo de co-criação com fãs da série, que escolheram cores, fragrância, texturas e elementos de cenas icônicas para serem recriadas exclusivamente para a linha. QDB se consolida como referência em collabs inovando no que sabemos fazer de melhor: traduzir signos icônicos para os fãs em maquiagem altamente desejável e conectada com as últimas trends de beleza”, afirma Ariela Bonemer, Diretora de Categoria de Make do Grupo Boticário.

Produtos

Entre os protagonistas da coleção está a Palette Multifuncional Central Perk (R$ 234,90), uma peça colecionável inspirada no sofá do café mais famoso da televisão. Com acabamento inspirado em estofado e design desmontável para facilitar o transporte, a embalagem funciona também como suporte para acomodar três sticks multifuncionais, evocando a atmosfera do Central Perk de maneira lúdica e inédita no mercado.

A paleta conta com 12 cores inspiradas nos personagens da série e diferentes possibilidades de acabamento para compor desde produções mais naturais até visuais marcantes.

Outro grande destaque da linha são os novos Berêsticks (R$ 89,90), formato proprietário e inédito de Quem Disse, Berenice? apresentado pela primeira vez ao público nesta collab. Multifuncionais e extremamente versáteis, os produtos entregam 6 cores, textura cremosa tipo balm, fácil aplicação e praticidade para a rotina, podendo ser usados nos olhos, lábios e bochechas. Cada stick foi inspirado em um personagem da série e acompanha pingentes exclusivos que funcionam como pequenos easter eggs conectados às personalidades e momentos inesquecíveis de Friends™, reforçando o aspecto altamente colecionável da linha.

Complementando a coleção, a Necessaire Friends™ (R$ 105,90) traz design funcional e detalhes co-criados com fãs, incluindo charms nostálgicos inspirados em elementos clássicos da série. Já o Gel Hidratante I’ll Be There For Your Skin (R$ 84,90) amplia a experiência para o território de skincare, entregando hidratação profunda, textura gel de rápida absorção e sensação refrescante para preparar a pele antes da maquiagem.

“O consumidor busca pertencimento, experiência e conexão cultural. Friends™ possui um imaginário afetivo extremamente poderoso e, aliado à autenticidade de Quem Disse, Berenice?, conseguimos criar uma coleção inédita, colecionável e altamente desejável, que reforça nossa expertise em transformar tendências culturais em beleza”, contextualiza a diretora de categoria.

Mesmo após mais de trinta anos de estreia em 1994, FRIENDS™ continua sendo uma das séries de televisão mais amadas. Um dos programas mais bem avaliados em sua exibição original, a série permanece como uma opção perene na sindicação e em serviços de streaming como HBO Max, e continua a ser um sucesso mundial.

Favorita entre críticos e fãs durante suas 10 temporadas, FRIENDS™ não apenas ganhou o Emmy® de Melhor Série de Comédia, mas também arrecadou prêmios Emmy® para as estrelas da série Jennifer Aniston e Lisa Kudrow.

Produzida pela Warner Bros. Television, FRIENDS™ acompanha a vida e os amores de um grupo unido de amigos vivendo em Nova York: os irmãos Ross (David Schwimmer) e Monica Geller (Courteney Cox), junto com os amigos Chandler Bing (Matthew Perry), Phoebe Buffay (Lisa Kudrow), Joey Tribbiani (Matt LeBlanc) e Rachel Green (Jennifer Aniston).