Volkswagen recria Elis Regina através de deepfake; entenda como foi a produção

    Segundo a empresa, o objetivo do clipe é resgatar a conexão emocional com os brasileiros a partir de duas grandes artistas da MPB

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    Redação
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    Imagem: divulgação Volkswagen

    Uma campanha institucional da empresa Volkswagen recriou a cantora Elis Regina através da inteligência artificial (IA). Morta há 41 anos, as imagens mostram ela reencontrando a sua filha Maria Rita, e juntas cantam a música “Como nossos pais”, de Belchior. A mãe dirige uma Kombi antiga. A filha dirige a nova Kombi elétrica ID. Buzz.

    De acordo com a Volkswagen, a inteligência artificial foi treinada especificamente para reconhecimento facial de Elis Regina. A voz é a original da cantora.

    A Volkswagen informou ainda, em comunicado, que o vídeo foi criado para celebrar os 70 anos da empresa no Brasil. O objetivo é resgatar a conexão emocional com os brasileiros a partir de duas grandes artistas da MPB. A agência responsável pela recriação de Elis Regina foi a AlmapBBDO.

    Entenda como a cantora foi recriada 

    A técnica usada para a recriação do rosto e voz de Elis Regina foi deepfake, um processo de IA que recria rostos, movimentos da boca e vozes digitalmente para aplicá-los no corpo de uma outra pessoa.

    O sistema de IA também usou dados reais de atuação de uma dublê para registrar os movimentos e reproduzir as imagens do corpo da artista sentada dentro do veículo.  Segundo o canal de tecnologia ‘canaltech’, depois das cenas reais gravadas, o rosto da cantora foi integrado e mesclado digitalmente para parecer mais próximo do real.

    De acordo com informações do Uol, o projeto total durou 108 dias, com 2.454 horas de produção. Mesmo sem tantos exemplos de uso de IA para comerciais, a Volkswagen recorreu ao tema para abordar a inovação. “Esse encontro de mãe e filha entre Elis Regina e Maria Rita, além de emocionar, também reforça o DNA da marca em tecnologia e inovação, trazendo o uso de inteligência artificial treinada para fazer o reconhecimento facial de Elis”, explica a gerente executiva de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil e SAM, Livia Kinoshita.

    Elis Regina faleceu quando Maria Rita tinha quatro anos. Com ajuda da IA, é a primeira vez que as duas protagonizam uma canção juntas. Depois que a inteligência artificial foi treinada, uma empresa de pós-produção dos Estados Unidos realizou a finalização das cenas. O material foi produzido pela Boiler Filmes.