Novo marqueteiro de Lula foi responsável por ações afirmativas do Bahia

O publicitário baiano Tiago César dos Santos, que passa a integrar o núcleo responsável pela comunicação da campanha de reeleição do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), construiu parte de sua trajetória profissional no Esporte Clube Bahia.

Antes de chegar ao Palácio do Planalto, ele esteve à frente do Núcleo de Ações Afirmativas (NAA) do Tricolor, setor criado para desenvolver campanhas voltadas à inclusão, diversidade e combate às diferentes formas de discriminação.

A mudança foi oficializada nesta quarta-feira (22), com a exoneração de Tiago do cargo de secretário-executivo da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom).

Considerado um dos principais auxiliares do ministro Sidônio Palmeira, ele deixa a estrutura do governo para atuar diretamente na estratégia de comunicação da campanha de Lula nas eleições deste ano.

Além de integrar a campanha presidencial vitoriosa de Lula em 2022, Tiago participou da comunicação do deputado federal Zé Neto (PT) na eleição para a prefeitura de Feira de Santana, em 2024. Na nova função, ele trabalhará ao lado do marqueteiro Raul Rabelo.

Apesar da saída do secretário-executivo, o baiano Sidônio Palmeira permanece no comando da Secom até o fim do atual mandato presidencial.

Passagem pelo Bahia

Muito antes de atuar na comunicação do governo federal, Tiago César participou de uma das transformações mais marcantes da identidade institucional do Bahia durante a gestão do então presidente Guilherme Bellintani.

Responsável pelo Núcleo de Ações Afirmativas, ele coordenou iniciativas que aproximaram o clube de debates sobre temas sociais e reforçaram a proposta de consolidar o Bahia como um “clube do povo”.

A atuação do setor envolvia campanhas de conscientização e projetos voltados ao enfrentamento do racismo, machismo, homofobia, intolerância religiosa e outras formas de discriminação.

O núcleo reunia profissionais de diferentes áreas, entre eles sociólogos, filósofos, publicitários, pesquisadores, professores e representantes do sistema de Justiça, responsáveis por desenvolver ações dentro e fora do ambiente esportivo.

Uma das primeiras iniciativas foi um levantamento direcionado às torcedoras para compreender a experiência das mulheres nos estádios e subsidiar políticas voltadas ao público feminino.

Comunicação ganhou projeção nacional

Desde 2018, o Bahia passou a utilizar suas plataformas digitais para discutir pautas sociais com frequência, ampliando o alcance da comunicação institucional para além do futebol.

As campanhas desenvolvidas pelo clube conquistaram repercussão nacional e ajudaram a posicionar o Tricolor entre os principais cases de comunicação e marketing esportivo do país.

Embora parte da torcida tenha demonstrado resistência às ações em determinados momentos, especialmente quando os resultados esportivos não eram positivos, o modelo consolidou uma identidade própria para a marca do Bahia.

O reconhecimento veio também por meio de premiações ligadas à inovação, impacto social e comunicação institucional, fortalecendo a imagem do clube dentro e fora do ambiente esportivo.

Depois da passagem pelo Bahia, Tiago César passou a atuar ao lado de Sidônio Palmeira, de quem se tornou um dos principais colaboradores. No governo federal, ele participou da reformulação da estratégia de comunicação da gestão Lula, especialmente no ambiente digital.

Agora, o publicitário deixa a estrutura da Secom para assumir uma das funções consideradas mais estratégicas da campanha presidencial, levando para a disputa eleitoral a experiência acumulada tanto na comunicação institucional quanto em campanhas políticas.