No último dia 23 de agosto, o Estádio Manoel Barradas recebeu Vitória e Bahia em mais um capítulo do clássico que para o estado, e o Skokka, patrocinador oficial do Esporte Clube Vitória, voltou a ocupar o estacionamento do Barradão com a Barbearia do Skokka. A estrutura ofereceu corte de cabelo e acabamento de barba de forma gratuita para torcedores maiores de 18 anos antes da subida para a arquibancada, repetindo no Ba-Vi a ativação que a marca levou aos jogos do rubro-negro em casa ao longo da temporada.
Montada em estande próprio, com cadeiras de barbeiro, espelhos, farolas e a identidade visual do Skokka em destaque, a barbearia funcionou por ordem de chegada, enquanto houve vagas, e atendeu exclusivamente o público adulto. O conceito que orientou a ação, resumido na ideia de entrar no estádio com o cabelo na régua pro jogo, apostou em algo que qualquer torcedor reconhece, o cuidado com a aparência às vésperas de uma partida grande. Ao lado do espelho, um backdrop convidou quem sentou na cadeira a registrar o antes e o depois e a compartilhar o resultado nas redes marcando o perfil da marca.
O clássico como ponto mais alto da sequência
O Ba-Vi foi a quarta parada de uma sequência de cinco jogos no Barradão em que o Skokka leva a barbearia à torcida, e também o momento de maior apelo do calendário.
Em dia de clássico, o estacionamento do estádio começou a se movimentar horas antes do apito inicial, com encontros, música, churrasco e a conversa sobre escalação que antecede qualquer decisão. Foi nesse território afetivo que a tenda da marca se instalou, funcionando como mais um ponto de convivência do pré-jogo em vez de um estande que apenas observou o movimento de longe. Em campo, o clássico terminou em 2-0 para o Bahia, fechando uma tarde em que o Barradão viveu clima de decisão do apito inicial ao final.
Camisetas no entorno do estádio e a Bazuca do Skokka no intervalo
A barbearia não chegou sozinha ao clássico. No próprio estacionamento, ao lado do estande, o Skokka realizou uma nova distribuição de camisetas exclusivas nas cores do Esporte Clube Vitória, ação de maior alcance em volume dentro do matchday e responsável por criar uma forte presença visual no entorno do estádio e nas arquibancadas.
Já no intervalo da partida, a Bazuca do Skokka voltou a lançar camisetas para a torcida em um dos momentos de maior visibilidade do jogo, com a participação de criadores de conteúdo que acompanham o clube e ampliaram o alcance da ativação para além do público presente no Barradão.
A leitura da marca sobre estar ao lado da torcida
Para o Skokka, a parceria com o Vitória se constrói em ações que atravessam a temporada e não apenas na exposição do logo. Segundo Ana Ferreira, gerente de Marca e Comunicação do Skokka, o objetivo é somar à experiência de quem vive o clube de perto. “Queremos fazer parte da experiência de quem torce pelo Vitória, criando momentos que vão além dos 90 minutos de partida. Essas ações são uma forma de valorizar a torcida e de fortalecer nossa presença ao lado do clube ao longo da temporada”, afirmou.
Uma sequência que continua depois do Ba-Vi
Depois do clássico, a Barbearia do Skokka ainda tem encontro marcado com a torcida rubro-negra no Barradão, o que mantém a ativação como parte do roteiro de quem frequenta o estádio em dia de jogo.
A cada rodada, a marca reforçou a mesma leitura que orientou a estreia da ação, a de ocupar o pré-jogo com algo útil e memorável, sempre dentro do recorte para maiores de 18 anos que orienta toda a comunicação do Skokka. Presente em 29 países e reconhecido por manter regras rígidas de verificação de perfis, segurança e autonomia dos anunciantes, o Skokka tem aproximado seu nome do universo esportivo justamente por ações desse tipo, construídas na convivência com a torcida e no respeito ao ambiente de estádio, onde o público de família também está por perto.
