TVs buscam novos anunciantes após proibição de casas de apostas

As emissoras de televisão começaram a reorganizar seus espaços comerciais após a Medida Provisória assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) na última sexta-feira (25), que proibiu a exploração, a oferta e a publicidade de apostas de quota fixa no Brasil. Segundo informações do Portal F5, da Folha de S.Paulo, Globo, Band e ESPN já buscam anunciantes de outros setores para ocupar os espaços que eram destinados às casas de apostas.

A mudança já começou a aparecer na programação. No Rio de Janeiro, a TV Globo deixou de exibir chamadas da Superbet e passou a utilizar comerciais do Supermercado Guanabara. A casa de apostas era uma das empresas associadas à transmissão do Campeonato Carioca desde 2025.

A Globo também trabalha na busca por novos parceiros comerciais para as transmissões nacionais da Copa do Brasil e do Campeonato Brasileiro. A emissora negocia contratos de curto prazo com empresas de outros segmentos para ocupar as cotas que anteriormente eram destinadas às casas de apostas.

Na Band, o impacto também atingiu programas esportivos. A emissora perdeu contratos com a Novibet e a 7K, que estavam associadas, respectivamente, ao “Jogo Aberto” e “Os Donos da Bola”. A tentativa de substituir parte dessas receitas por um acordo comercial com a rede varejista Magalu, comandada por Luiza Trajano, não avançou.

A ESPN, canal esportivo pertencente à Disney, também passou a discutir alternativas para os espaços que eram comercializados para empresas de apostas. Segundo informações divulgadas pela imprensa, os setores de marketing e comercial trabalham na busca por anunciantes de outros segmentos interessados em assumir essas posições.

Mercado das apostas movimentava bilhões

A saída das bets representa uma mudança relevante para o mercado publicitário das emissoras. Levantamento citado na reportagem aponta que empresas de apostas reguladas investiram R$ 23,6 bilhões em mídia no Brasil entre janeiro de 2024 e agosto de 2026, considerando dados do Ibope e da Tunad.

A televisão concentrava uma parcela significativa desses investimentos. Em 2025, o meio recebeu 74% dos recursos destinados à publicidade pelo setor, enquanto a participação média da televisão no mercado publicitário geral ficou em 54%.