O poder do “e se…”: como uma ideia maluca virou campanha com Maria Bethânia e conquistou a TRESemmé

Foi durante um brainstorming — aquele espaço em que tudo parece improvável até que alguém diga “e se…” — que nasceu uma ideia considerada ousada demais. Poucos meses depois, essa provocação criativa virou uma das campanhas mais impactantes da temporada. Protagonizada por Maria Bethânia e dirigida por Anaclara, a nova ação de TRESemmé é uma ode ao risco criativo e ao poder de escuta das marcas que escolhem sair do lugar-comum.

“Não fiquem quietos em reunião. Esse é o poder de um ‘e se…’”, escreveu Anaclara em seu Instagram, compartilhando os bastidores de uma jornada que envolveu mais de cem versões de roteiro, horas de reuniões e a confiança de uma equipe que acreditou na força da ideia mesmo quando ela parecia desafiadora demais.

Com criação da OOO.Agency — que vem se firmando como um dos núcleos criativos mais potentes do mercado —, a campanha nasceu da provocação de construir não apenas uma peça publicitária tradicional, mas também uma anti-campanha: uma segunda peça que desconstrói formatos, desarma expectativas e coloca a narrativa em primeiro plano.

“E se a gente tivesse um segundo vídeo? Uma contra-narrativa?”, propôs Anaclara no meio do processo. Foi o suficiente para que o time liderado por nomes como Babina Swaty, Beatriz Canta o Borges, Carla dForte e JulianapotienS parasse as máquinas para fazer a nova ideia acontecer.

A ousadia foi abraçada por TRESemmé, marca que tem se reposicionado no mercado com campanhas mais sensíveis, potentes e conectadas à escuta ativa de seu público. “A Tresemmé não deixa a gente dar ponto sem nó — é desafiador, porque elas não descansam. Mas quando a ideia é boa, elas compram e vão até a lua com a gente pra fazer acontecer”, disse a equipe em post.

O resultado foi imediato: viralização orgânica, buzz espontâneo, comentários que captaram com precisão a mensagem proposta — algo raro em campanhas de grande alcance. E, talvez mais importante, um reconhecimento genuíno do público ao sentir que estava diante de algo verdadeiro.

A produção envolveu um verdadeiro alinhamento de estrelas: além da presença icônica de Maria Bethânia, a campanha carrega o peso simbólico de ser liderada por mulheres em quase todas as frentes — da criação à direção, da estratégia à produção.

Para Anaclara, o projeto é mais do que um marco profissional: é uma afirmação sobre o papel da ousadia criativa e da colaboração radical. “Trabalhar na OOO.Agency é viver nessa constelação. Aqui é onde a gente faz esse tipo de sonho acontecer”, escreveu, agradecendo à equipe envolvida.

Mais do que uma ação de marca, a campanha da TRESemmé com Maria Bethânia deixa uma lição para o mercado:
ideias malucas também podem ser geniais — desde que alguém tenha coragem de defendê-las e um time com liberdade para executá-las.